เมื่อ ‘Wacoal’ อยากขอโทษผู้หญิงทุกคน ผ่านโฆษณาตัวล่าสุด

[accordion]ไวรัลโฆษณาเรื่องนี้คือการ “ขอโทษ” ผู้หญิงทุกคน…. นี่คือคีย์เวิร์ดหลัก ของโฆษณาชิ้นล่าสุดที่บริษัทแบรนด์ชุดชั้นในชั้นนำอย่าง wacoal thailand และบริษัท Creative agency
‘ชูใจ’ ท่ีต้องการจะขอโทษผู้หญิงทุกคนด้วย หัว+ใจ[/accordion]

หากพูดถึง Wacoal นอกจากที่ทุกคนจะนึกถึงชุดชั้นในคัพต่างๆแล้ว สิ่งที่ไม่อาจปฏิเสธความคิดได้เลย คือไวรัลโฆษณา ที่สื่อมาแต่ละตัวฉีกกฎการยัดเยียดสินค้าให้ผู้ซื้ออย่างชัดเจน

แคมเปญที่ทำให้ Wacoal โด่งดัง คือ โฆษณาชุดชั้นในวาโก้เสริมอึ๋ม ผู้ชายก็มีหน้าอกได้ ใช้ชื่อแคมเปญว่า “บูสท์ตู้ม 2 คัพอัพเว่อร์” โดยนำผู้ชายมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ จนกลายเป็นปรากฏการณ์แชร์กระจายในโซเชียลมีเดีย มียอดวิวใน Youtube กว่า 5 ล้านวิวในไม่ถึงสัปดาห์ และยังถูกเผยแพร่ในหลายประเทศ

และคลิปโฆษณาในปี 2014 ภายใต้แคมเปญ “Wacoal My Beautiful Woman” ซึ่งทำเป็นเรื่องสั้น โดยนำเค้าโครงเรื่องจริงจาก 3 เรื่องราวของผู้หญิง 3 คน ได้แก่

1.ทางเลือกของแม่ “A Mother’s Choice”

2.ลูกน้องที่หายไป “The Missing Employee”

3.ความลับของเจน “Jane’s Secret”  

ถือเป็นแคมเปญ Beauty Inside ผู้หญิง…สวยที่สุดจากข้างใน ประสบความสำเร็จอย่างมาก โดยในแต่ละตอนของหนังสั้นมียอดผู้ชมใน Youtube รวมทั้ง 3 EP. มากถึง 12 ล้านวิว อีกทั้งยังได้รับคำชมจากหลากหลายเว็บไซต์และได้รับความสนใจจาก “ยูเอสเอทูเดย์” นำคลิปไปเผยแพร่ และ ดาราฮอลลีวูดอย่าง “Zooey Deschanel” นำคลิปไปโพสต์เฟซบุ๊ก และแร็ปเปอร์ของอเมริกานำเนื้อเรื่องของ “ความลับของจูน” ซึ่งเป็นตอนที่ 3 ไปเป็นเนื้อเพลงแร็ปอีกด้วย

และล่าสุดกับแคมเปญ ‘ขอโทษ’ อยากให้ผู้หญิงทุกคน สวย..ในแบบที่คุณเป็น ซึ่งได้เอเจนซี่โฆษณา ‘ชูใจ กะ กัลยณมิตร’ โยนไอเดียที่ไม่คิดว่าบริษัท wacoal thailand จะอนุมัติให้ทำ  ซึ่งไอเดียนี้เป็นการคุยกับผู้หญิงจริงๆที่ไม่ได้เหมือนโฆษณาทั่วไป ที่ต้องผอม หุ่นดี หรือผิวขาว  แต่เราจะคุยกับผู้หญิงที่มีตัวตนในสังคม

โฆษณานี้พยายามจะเล่าความจริงถึงแม้จะมีคนบอกว่า เรื่องอะไรก็ตามที่ผ่านกล้อง มันไม่มีความจริง เพราะมันสามารถใช้มุมกล้อง ใช้การตัดต่อ ช่วยบิดเบือนการมองเห็นได้ โฆษณาชิ้นนี้จึงเป็นสื่อกลางที่เอเจนซี่โฆษณาสร้างความเชื่อที่นำพาไปสู่การเปลี่ยนแปลงสังคม จนทำให้ผู้หญิงจำนวนมาก รู้สึกไม่มันใจในตัวเอง “ สิ่งใดที่โฆษณาสร้างความเชื่อไว้ มันก็ต้องแก้ด้วยโฆษณาเช่นกัน” จึงออกมาเป็นผลงานชิ้นนี้

“ขอโทษผู้หญิงทุกคนอีกครั้งนะครับ ถ้าคุณมีใครที่ต้องเปลี่ยนไปเพราะโฆษณา ฝากส่งหนังเรื่องนี้ไปขอโทษพวกเธอหน่อยนะครับ…ขอโทษจากใจครับ” คือคำขอโทษจากบริษัทชูใจ

ขอบคุณข้อมูลจาก Wacoal Thailand ,Choojai